PNO (podíl nákladů na obratu) je často používaná metrika v PPC kampaních, ale není vždy rozhodující. ☝️
Jaká jsou rizika spojená s důrazem na co nejnižší PNO?
1. Můžete přehlédnout širší kontext, jako je dlouhodobá hodnota zákazníka (LTV).
2. Může brzdit získávání nových zákazníků a s tím i růst e-shopu.
3. Omezuje zvyšování povědomí o značce.
4. Často vede k nižšímu celkovému zisku.
5. Snižuje prostor pro testování a získávání dat.
PNO by tak mělo být sledováno v kontextu celkové strategie, ne izolovaně. S klienty toto téma řešíme dnes a denně.
Ve většině případů pak lehké zvýšení PNO vede k lepším celkovým výsledkům, což je hlavní priorita každého projektu.
